炎炎夏日，市民游客热衷室内溜冰滑雪。 深圳晚报记者 严文婷 摄
室内攀岩馆。 深圳晚报记者 杜婷 实习生 骆芷晴 摄
深圳新闻网2025年8月4日讯（深圳晚报记者 杜婷 实习生 骆芷晴）7月的深圳，室外气温一度逼近37℃。高温持续炙烤下，各类室内运动场馆纷纷迎来客流高峰。“消暑经济”升温，折射出城市消费新图景与文旅新生态。
盛夏“冰雪诱惑”
外边炎炎夏日，室内却能滑雪，对不少市民游客来说吸引力十足。今年暑期，室内运动成为深圳夏日文旅消费的“新宠”。据去哪儿旅行数据显示，深圳室内滑雪、冲浪、攀岩等场馆7月的门票热度均同比增长。其中，世界之窗-阿尔卑斯冰雪世界门票预订量同比增长76%；室内冲浪、室内攀岩在去哪儿平台的搜索热度同比分别增长200%和160%。
深晚记者连日走访多家场馆获悉，暑期深圳各大室内运动场馆均迎来客流峰值。以阿尔卑斯冰雪世界为例，该景区领班白宇鹏告诉记者：“我们的游客群体主要是学生和亲子家庭，暑期工作日平均客流量为1000人，周末客流量会翻一倍，日客流量高达2000余人。”
同样火热的还有室内攀岩馆，深圳闪电攀岩馆一名教练告诉记者，门店面积约500平方米，客流量集中在下午和晚上，暑期周末日客流量能达到500至600人，“晚上七八点左右人最多，常常满员。”
催生消费新动能
高热度背后是供需关系的精准匹配——当“避暑需求”遇上“场地稀缺”，催生出强劲的室内运动经济消费动能。
就拿室内冲浪运动来说，目前深圳专业室内冲浪馆屈指可数，受制于设备容量，单池最多同时容纳5～6人，实行“预约制小班教学”。场地稀缺性直接反映在价格上：冲浪课单节费用300～500元，攀岩私教课每课时超300元，滑雪全天畅玩票价200至300余元不等。
深圳大学经济学院副教授段杰在接受记者采访时表示：“室内冲浪、滑雪、攀岩等运动在需求端具有避暑、体验、健康等吸引力，叠加供给端场地稀缺、设备投入高、专业教练稀缺等特点，从而形成了‘高需求与有限供给共同推高价格’的商业逻辑。深圳市民的高消费能力和体验需求足以支撑这一市场，从现实情况来看，消费端还有巨大潜力可挖。”
市民游客对室内运动接受度高，但冲浪、攀岩、滑雪等运动具有一定的技能门槛，因此多数室内运动场馆都配备了专业教练以及销售专业课程。对于动辄300～500元一节的训练课程，消费者看法不一。
记者随机采访了一位在冲浪馆等待孩子下课的家长，她对记者说：“孩子报的课程400多元一节课，我认为是一个比较正常的市场价格，只要小孩能学到东西、玩得开心就好。”而另一位体验滑雪的高中生则表示：“我觉得买全天票自己玩一下就够了，不太想请教练。”
分层消费策略提供情绪价值
记者在采访中发现，面对不同客群的价格弹性差异，敏锐的商家通过分层消费、提供附加服务等策略吸引并留住顾客，也为市民游客带来了习得新技能、拓展社交圈、获得情绪价值等良性体验。
室内运动的主要消费群体以年轻人为主，“拓展社交圈子”成为一大重要卖点。一家室内冲浪馆店员透露：“我们每天晚上会开设成人冲浪班，有些客户互相熟悉后，会结伴而来。”
不仅如此，商家更懂得深挖用户的情绪价值。记者了解到，不少室内运动场馆提供专属运动跟拍服务，学员的学习过程由教练或工作人员一对一拍摄记录。
从业者掘金室内运动经济蓝海
受到欢迎且具有较好的市场前景，而从业者对此也信心十足。“现阶段室内攀岩在深圳还是十分有市场的。”某攀岩店经营者给记者算了一笔账，虽然前期视场馆面积大小，需要投入几十万到上百万元，但盈利周期不算太长，“所以我们趁热打铁扩张了门店，新开了一家面积更大的场馆。”
但不能忽视的是，激烈的市场竞争正推动行业向生态化进阶，业态间的协作创新成为新趋势。部分冲浪馆主动联合周边的普拉提馆、瑜伽馆，共同打造运动联盟，通过联合活动和客户资源共享，构建互利共赢的生态圈。阿尔卑斯冰雪世界利用清冰时段穿插花滑表演、玩偶互动环节，有效缓解游客等待时的乏味感。计划于年底开业的深圳前海·华发冰雪世界，更是集世界最大室内冰雪中心、主题酒店、主题商街等设施于一体的世界级文旅项目，将成为深圳文旅新名片。
在段杰看来，背靠深圳强大的科技、消费、商业地产和体育产业基础，体验型室内运动经济未来发展前景十分广阔。
【来源：深圳晚报】
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